Intensidade e Adoção da Inovação no Mercado da Base da Pirâmide: um estudo com produtos eletrodomésticos

Autores

  • Vitor Koki da Costa Nogami Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) Doutorando em Administração Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing (GIPEM) Pesquisador
  • Danielle Daffre Carvalho Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) Doutorando em Administração
  • Geraldo Luciano Toledo Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) Doutorando em Administração
  • Andres Rodriguez Veloso Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) Doutorando em Administração
  • Maria Aparecida Gouvêa Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) Doutorando em Administração

DOI:

https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2015.v7i1.179

Palavras-chave:

Base da Pirâmide, Adoção da Inovação, Intensidade da Inovação.

Resumo

O artigo analisa as características da intensidade e da adoção da inovação no mercado da base da pirâmide. A intensidade da inovação se configura como radical e incremental, enquanto que a adoção da inovação se configura como inicial e tardia. Como recorte empírico foi realizada uma pesquisa do tipo survey. A análise dos dados se fundamenta na estatística não paramétrica. Os resultados apontam que os consumidores da base da pirâmide se caracterizam por adotarem inovações incrementais de forma tardia, conforme aponta a literatura. Ademais, foi possível concluir também que as mulheres possuem maior poder de decisão nas famílias deste segmento. 

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Biografia do Autor

Vitor Koki da Costa Nogami, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP) Doutorando em Administração Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing (GIPEM) Pesquisador

Possui graduação em Administração pela Universidade Estadual de Maringá (UEM), Pós-graduação em Administração de Marketing e Propaganda pela Universidade Estadual de Londrina (UEL), Mestrado em Administração pela Universidade Estadual de Maringá (UEM) e Doutorado em andamento pela USP (FEA-USP) É pesquisador do Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing (GIPEM). Atua nas áreas de Marketing, Cultura e Consumo, Inovação, Empreendedorismo, Comportamento do Consumidor e Baixa Renda.

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Publicado

2015-06-06

Como Citar

Nogami, V. K. da C., Carvalho, D. D., Toledo, G. L., Veloso, A. R., & Gouvêa, M. A. (2015). Intensidade e Adoção da Inovação no Mercado da Base da Pirâmide: um estudo com produtos eletrodomésticos. Future Studies Research Journal: Trends and Strategies [FSRJ], 7(1), 56. https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2015.v7i1.179

Edição

v. 7 n. 1 (2015): Future Studies Research Journal

Seção

Artigos

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