Experience Marketing Backstage: The View of the Managers in the Application of Branding Strategies Through Actions of Sponsorship and Development of Projects and Events

Authors

DOI:

https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2019.v11i1.371

Keywords:

Experiential Marketing, Sponsorship and events, Branding

Abstract

The research aimed to understand how organizations adopt experience marketing practices, seeking to explore the backstage of projects and events. This is a qualitative study conducted through interviews with four managers of large organizations. As a result, it has been achieved that experience marketing management through the five categories experience, projects and events, drivers and priorities, budgets and results and decision factors seeks to meet human yearnings by positioning values, causes and emotions. For future studies, it is suggested to analyze how consumers receive the repercussion of the experiential message through digital content.

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Author Biographies

Alana Vitória Lacerda Cerqueira, Universidade Federal de São Paulo - UNIFESP

Bacharel em Administração pela Universidade Federal de São Paulo - UNIFESP, São Paulo, (Brasil). 

Evandro Luiz Lopes, Universidade Nove de Julho e Universidade Federal de São Paulo

Mestre e Doutor em Administração (Marketing)

Jussara Goulart da Silva, Universidade Federal de Uberlândia - UFU

Doutora em Administração pela Universidade Nove de Julho - UNINOVE, São Paulo, (Brasil). Professora da Universidade Federal de Uberlândia - UFU, Minas Gerais. 

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Published

2019-01-06

How to Cite

Cerqueira, A. V. L., Lopes, E. L., & da Silva, J. G. (2019). Experience Marketing Backstage: The View of the Managers in the Application of Branding Strategies Through Actions of Sponsorship and Development of Projects and Events. Future Studies Research Journal: Trends and Strategies, 11(1), 25–47. https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2019.v11i1.371

Issue

Section

Artigos / Articles